Para todos los que hemos trabajado en publicidad online, de verdad creemos que el microsite ya no es efectivo para nuestro target?Ni beneficioso para nuestra web?
Como todos sabemos, el microsite es una web con el objetivo de prensentar por completo un solo producto, mensaje, acción, evento como quieras llamarlo. En dicha web, el público objetivo encontrará información útil de manera rápida y sencilla. Hay videos, música, fotos etc todo lo que pueda adornar, sin ser empalagosos, lo que rodea el objetivo principal de ésta pequeña web.
Pero bueno, desde mi experiencia y la de otros compañeros de profesión, hay ciertas guías de buenas prácticas de
que NO HACER con el microsite.
- No hacer un microsite, para beneficiarse de su posición en los Search Rankings. Puede perjudicar tu estrategia de SEO. Sabemos que Sir. Google penaliza a los dominios gratis y con cero consistencia en el tiempo.
- Un microsite con diferente dominio que el dominio de tu web, puede hacerte perder la “credibilidad” de la web principal y por lo tanto su posición en Google. Por que Google ve a la URL del microsite como una nueva website, forzando así a rehacer todos los enlaces que recibe la web principal desde otras páginas ( el Backlinks). Y obviamente a rehacer todo el contenido.
- Si usas las mismas palabras claves que define la página web principal con el microsite, estas dividiendo los esfuerzos por que ahora las dos páginas competirán entre sí por una buena posición en Google.
Bueno y entonces para que es bueno el microsite?
- Como medio promocional limitado en el tiempo. Si lo que se busca es una campaña promocional para reforzar un mensaje o un evento. El microsite puede ofrecer:
- Buena experiencia del usuario de manera limpia y clara.
- Usar y medir específicamente la estadíscticas del microsite
- Como medio de venta o lanzamiento de un nuevo producto o como búsqueda de un nuevo segmento. Si lo que busca el microsite es lanzar un mensage a un nuevo segmento o lanzar un nuevo producto. El microsite es la mejor solución ya que te permite analizar como funciona el nuevo target. Caso de Nissan Leaf que han sabido utilizar el microsite para lanzar un nuevo producto, el coche eléctrico.
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